نحوه بهینه‌سازی ساختار HTML و Metadata

15 شهریور 1404

نحوه بهینه‌سازی ساختار HTML و Metadata

از کد نترسید: راهنمای جامع بهینه‌سازی ساختار HTML و فراداده برای متخصصان سئو

سلام، من مرتضی عظیمی هستم. در طول سال‌ها فعالیتم در حوزه سئو، بارها دیده‌ام که متخصصان سئو تمام تمرکز خود را روی کلمات کلیدی، بک‌لینک‌ها و تولید محتوا می‌گذارند و از یک عنصر حیاتی غافل می‌شوند: زیربنای فنی وب‌سایت. ساختار HTML و فراداده‌های یک صفحه، مانند اسکلت و شناسنامه آن هستند. یک اسکلت ضعیف نمی‌تواند یک بدن قدرتمند را سرپا نگه دارد و یک شناسنامه ناقص یا اشتباه، هویت شما را به درستی معرفی نمی‌کند. اگر این دو عنصر ضعیف یا ناقص باشند، بهترین استراتژی‌های محتوایی و لینک‌سازی نیز به پتانسیل کامل خود نخواهند رسید.

این راهنما برای شما نوشته شده است؛ متخصص سئویی که می‌خواهد از سطح بهینه‌سازی‌های رایج فراتر رفته و با درک عمیق‌تر ارتباط بین کد و رتبه‌بندی، نتایج شگفت‌انگیزی خلق کند. این یک راهنمای تئوری نیست، بلکه یک نقشه راه عملی برای تبدیل کد به بهترین دوست استراتژی سئوی شماست. ما با هم یاد می‌گیریم که چگونه با گوگل به زبان خودش، یعنی زبان کد، صحبت کنیم.

آنچه در این راهنما خواهید آموخت:

چگونه با استفاده از ساختار معنایی HTML به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را ۱۰۰٪ درک کند و برای آن ارزش قائل شود.
چگونه با نوشتن تگ‌های عنوان و متای توضیحات حرفه‌ای، نرخ کلیک (CTR) خود را به شکل چشمگیری افزایش دهید و کاربران بیشتری را از صفحه نتایج به سایت خود بکشانید.
چگونه با تگ‌های کنترلی مانند robots و canonical، از مشکلات فنی رایج مانند محتوای تکراری و هدر رفتن بودجه خزش (Crawl Budget) جلوگیری کنید.
چگونه با فراداده‌های اجتماعی و اسکیما، فراتر از نتایج جستجوی سنتی رفته و با کسب نتایج غنی (Rich Results)، جایگاه ویژه‌ای در گوگل و شبکه‌های اجتماعی کسب کنید.

چرا یک متخصص سئو باید به کد اهمیت دهد؟ مقدمه‌ای بر HTML و فراداده

بسیاری از ما سئو را با تحقیق کلمات کلیدی و لینک‌سازی می‌شناسیم، اما واقعیت این است که کار خزنده‌های گوگل (Googlebot) از خواندن کد HTML صفحه شما شروع می‌شود. اگر این کد نامفهوم، شلخته یا گمراه‌کننده باشد، گوگل در درک موضوع و ارزش محتوای شما دچار مشکل خواهد شد و تمام تلاش‌های شما برای تولید محتوای عالی، بی‌ثمر می‌ماند.

HTML فقط برای نمایش نیست؛ برای معناست!

در گذشته، توسعه‌دهندگان از تگ‌های عمومی مانند <div> برای ساخت تمام بخش‌های یک صفحه استفاده می‌کردند. این کار مانند ساختن یک خانه با آجرهای یک‌شکل بود. از بیرون شاید زیبا به نظر می‌رسید، اما از نظر ساختاری، تفکیک بین دیوار، سقف و کف دشوار بود. برای یک ربات، چنین صفحه‌ای توده‌ای از محتوای بدون ساختار است.

HTML5 تگ‌های معنایی (Semantic) را معرفی کرد. این تگ‌ها به موتور جستجو می‌گویند که هر بخش از محتوا چه نقشی دارد. این کار نه تنها به ربات‌ها کمک می‌کند، بلکه دسترسی‌پذیری (Accessibility) را برای کاربرانی که از صفحه‌خوان‌ها (Screen Readers) استفاده می‌کنند، بهبود می‌بخشد موضوعی که گوگل به آن اهمیت زیادی می‌دهد.

<h1> صرفاً یک متن بزرگ و برجسته نیست؛ عنوان اصلی و موضوع محوری صفحه است.
<nav> فقط لیستی از لینک‌ها نیست؛ منوی ناوبری اصلی سایت است و گوگل می‌داند که لینک‌های درون آن به مهم‌ترین بخش‌های سایت اشاره دارند.
<footer> فقط بخشی در پایین صفحه نیست؛ پاورقی سایت است که حاوی اطلاعاتی مانند کپی‌رایت، لینک‌های مهم و اطلاعات تماس است.

فراداده (Metadata): کارت ویزیت صفحه شما برای موتورهای جستجو

فراداده، اطلاعاتی درباره اطلاعات است. در دنیای وب، فراداده‌ها کدهایی هستند که در بخش <head> صفحه شما قرار می‌گیرند و محتوای صفحه را برای موتورهای جستجو و پلتفرم‌های دیگر توصیف می‌کنند. کاربر این کدها را مستقیماً در صفحه نمی‌بیند، اما تأثیر آن را در نتایج جستجو و هنگام اشتراک‌گذاری لینک‌ها مشاهده می‌کند.

این کارت ویزیت به گوگل می‌گوید: “نام این صفحه این است (Title Tag)، خلاصه فعالیتش این است (Meta Description)، و این هم دستورالعمل نحوه برخورد با آن است (Meta Robots).” یک کارت ویزیت حرفه‌ای، شانس دیده شدن و انتخاب شدن شما را به شدت افزایش می‌دهد.

کالبدشکافی یک صفحه بهینه‌سازی شده: ساختار معنایی (Semantic HTML)

یک ساختار HTML تمیز و معنایی، اولین قدم برای کسب رتبه‌های برتر است. این ساختار به گوگل کمک می‌کند تا به سرعت اجزای کلیدی صفحه شما را شناسایی کند و ارتباط بین بخش‌های مختلف محتوا را درک نماید.

تگ‌های کلیدی HTML5: header, nav, main, article, section, aside, footer

بیایید نقش هر یک از این تگ‌ها را با جزئیات بیشتری در یک سناریوی واقعی بررسی کنیم:

<header>: بخش بالایی سایت شما که معمولاً شامل لوگو، منوی اصلی و شاید یک نوار جستجو است. نکته سئو: این بخش هویت برند شما را در هر صفحه تثبیت می‌کند.
<nav>: به طور خاص برای منوی ناوبری اصلی سایت (لینک به صفحات مهم) استفاده می‌شود. گوگل به لینک‌های درون این تگ اهمیت ویژه‌ای می‌دهد و از آن‌ها برای درک ساختار کلی سایت و توزیع اعتبار (PageRank) استفاده می‌کند.
<main>: محتوای اصلی و منحصربه‌فرد صفحه در این تگ قرار می‌گیرد. هر چیزی که دلیل اصلی بازدید کاربر از این صفحه است، باید درون <main> باشد. نکته سئو: گوگل بیشترین وزن محتوایی را به متون داخل این تگ اختصاص می‌دهد.
<article>: برای محتوای مستقل و کامل مانند یک پست وبلاگ، یک خبر یا یک محصول استفاده می‌شود. این محتوا باید به تنهایی معنا داشته باشد. چرا مهم است؟ استفاده از این تگ، یک سیگنال قوی به گوگل است که این محتوا پتانسیل نمایش در Google News یا بخش مقالات عمیق (In-depth Articles) را دارد.
<section>: برای گروه‌بندی محتوای مرتبط در یک صفحه استفاده می‌شود. برای مثال، در یک صفحه محصول، بخش “مشخصات فنی”، “نظرات کاربران” و “محصولات مشابه” هر کدام می‌توانند یک <section> باشند. این تگ به شکستن موضوعات پیچیده به بخش‌های قابل فهم برای ربات‌ها کمک می‌کند.
<aside>: برای محتوای جانبی که ارتباط کمتری با محتوای اصلی دارد، مانند سایدبار (لیست مقالات محبوب, تبلیغات) استفاده می‌شود. گوگل می‌داند که محتوای این بخش اهمیت کمتری نسبت به محتوای درون <main> دارد.
<footer>: پاورقی سایت که شامل لینک‌های تماس با ما، درباره ما، قوانین و مقررات و اطلاعات کپی‌رایت است. این بخش به گوگل سیگنال‌های اعتماد (Trust Signals) می‌دهد.

مثال‌های کاربردی:

وب‌سایت بلاگی: هر پست وبلاگ باید در یک تگ <article> قرار گیرد. درون آن مقاله، بخش‌های مختلف می‌توانند با <h2> و <section> از هم جدا شوند. لیست پست‌های مرتبط در سایدبار می‌تواند درون <aside> باشد.
فروشگاه اینترنتی: صفحه اصلی می‌تواند شامل چندین <section> برای “پرفروش‌ترین‌ها”، “تخفیف‌های ویژه” و “جدیدترین محصولات” باشد. صفحه هر محصول نیز یک <article> محسوب می‌شود که خود شامل <section>های مختلف برای توضیحات، مشخصات و نظرات است.
پرتال خبری: هر خبر یک <article> است. بخش “اخبار مرتبط” یا “اخبار فوری” می‌تواند یک <section> باشد.

سلسله‌مراتب عنوان‌ها (Headings): فراتر از <h1>

عنوان‌ها (<h1> تا <h6>) ساختار و اولویت‌بندی محتوای شما را به گوگل نشان می‌دهند. آن‌ها یک “فهرست مطالب” نامرئی برای ربات‌های جستجو ایجاد می‌کنند.

<h1>: باید فقط یک بار در هر صفحه استفاده شود و نمایانگر موضوع اصلی آن صفحه باشد. این تگ باید با تگ <title> صفحه هماهنگی نزدیک داشته باشد، اما لزوماً یکسان نیست.
<h2>: سرفصل‌های اصلی محتوای شما هستند. مانند فصل‌های یک کتاب. سعی کنید کلمات کلیدی ثانویه و مرتبط را به صورت طبیعی در این تگ‌ها بگنجانید.
<h3>: زیرمجموعه‌هایی برای <h2> ها هستند و برای شکستن بیشتر محتوا و توضیح جزئیات استفاده می‌شوند.

قانون طلایی: هرگز از تگ‌های عنوان برای اهداف ظاهری (مانند بزرگ یا ضخیم کردن متن) استفاده نکنید. آن‌ها ابزاری برای تعریف ساختار هستند، نه استایل. برای تغییر ظاهر متن، از CSS استفاده کنید.

اشتباهات رایج در ساختار HTML که سئوی شما را نابود می‌کند

استفاده از چند <h1>: این کار گوگل را در مورد موضوع اصلی صفحه سردرگم می‌کند و قدرت تمرکز موضوعی صفحه شما را تضعیف می‌نماید. (هرچند HTML5 از نظر فنی اجازه می‌دهد، اما برای سئو بهترین کار استفاده از یک <h1> است).
پرش از سطوح عنوان: هرگز از <h2> به <h4> نپرید. این کار ساختار منطقی محتوای شما را می‌شکند و درک آن را برای ربات‌ها دشوار می‌کند. سلسله‌مراتب را رعایت کنید (h1 -> h2 -> h3).
استفاده بیش از حد از <div>: به جای استفاده از تگ‌های معنایی، همه چیز را در <div> قرار دادن، یک فرصت بزرگ برای سیگنال‌دهی به گوگل را از بین می‌برد. این کار مانند ارسال یک گزارش بدون تیتر و پاراگراف‌بندی برای مدیرتان است.
استفاده نادرست از <article> و <section>: یک اشتباه رایج، قرار دادن یک <article> درون یک <section> است در حالی که منطق برعکس است. یک مقاله (<article>) می‌تواند بخش‌های (<section>) مختلفی داشته باشد.

مرکز کنترل سئو: تگ‌های ضروری در <head>

بخش <head> سند HTML شما جایی است که جادوی سئو اتفاق می‌افتد. این تگ‌ها به طور مستقیم در صفحه دیده نمی‌شوند، اما نحوه نمایش و رفتار صفحه شما در موتورهای جستجو را تعیین می‌کنند.

تگ عنوان (Title Tag): مهم‌ترین فاکتور سئوی داخلی

تگ <title> همان عنوان آبی‌رنگی است که در نتایج جستجوی گوگل می‌بینید. این تگ مهم‌ترین سیگنال را درباره موضوع صفحه شما به گوگل می‌دهد.

نحوه نوشتن:
- طول: بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر نگه دارید تا در نتایج جستجو بریده نشود.
- کلمه کلیدی: مهم‌ترین کلمه کلیدی را تا حد امکان در ابتدای عنوان قرار دهید.
- جذابیت: عنوان شما باید کاربر را به کلیک ترغیب کند. استفاده از اعداد، سوالات، کلمات قدرتمند (مانند “جامع”، “نهایی”، “راز”) و تاریخ (مثلاً “در سال ۲۰۲۴”) موثر است.
- برند: نام برند خود را در انتهای عنوان (بعد از یک | یا -) قرار دهید تا شناخت برند را افزایش دهید.
مثال کد: <title>راهنمای جامع سئو تکنیکال برای مبتدیان | مرتضی عظیمی</title>
جدول مقایسه‌ای عنوان خوب و بد:

عنوان خوب (بهینه‌سازی شده)	عنوان بد (ضعیف)
خرید گوشی سامسونگ S23 Ultra با بهترین قیمت	صفحه محصول
۱۵ روش برای افزایش سرعت سایت وردپرسی (۲۰۲۴)	افزایش سرعت سایت
بهترین رستوران های ایتالیایی تهران + آدرس	رستوران ها

متای توضیحات (Meta Description): قلاب جذب کلیک

این تگ، متن کوتاهی است که زیر عنوان در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. اگرچه متای توضیحات تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی ندارد، اما تأثیر فوق‌العاده‌ای بر نرخ کلیک (CTR) دارد. CTR بالا یک سیگنال مثبت قوی برای گوگل است که نشان می‌دهد نتیجه شما برای کاربران مفید بوده است.

نحوه نوشتن:
- طول: حدود ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر.
- کلمه کلیدی: کلمه کلیدی اصلی را در آن بگنجانید (گوگل آن را در نتایج bold می‌کند).
- ارزش پیشنهادی: به کاربر بگویید با کلیک روی این لینک چه چیزی به دست می‌آورد. مشکل او را بیان کرده و راه‌حل خود را ارائه دهید.
- فراخوان به عمل (CTA): کاربر را به یک اقدام تشویق کنید (مانند “کلیک کنید و یاد بگیرید”، “بیشتر بخوانید”، “اکنون خرید کنید”).
مثال کد: <meta name=”description” content=”در این راهنمای جامع، تمام نکات کلیدی سئو تکنیکال از سرعت سایت تا اسکیما را به زبان ساده بیاموزید و رتبه سایت خود را متحول کنید.”>

متای ربات‌ها (Meta Robots): راهنمای شما برای خزنده‌های گوگل

این تگ یک دستورالعمل مستقیم برای ربات‌های موتور جستجو است و به آن‌ها می‌گوید با این صفحه چه کنند.

مقادیر رایج:
- index, follow: (پیش‌فرض) به گوگل بگو: “این صفحه را ایندکس کن و لینک‌های آن را دنبال کن.”
- noindex, follow: “این صفحه را ایندکس نکن (در نتایج نشان نده)، اما لینک‌های داخل آن را دنبال کن.” (مفید برای صفحات تشکر از خرید، صفحات ادمین، یا نتایج جستجوی داخلی سایت).
- index, nofollow: “این صفحه را ایندکس کن، اما به لینک‌های داخل آن اعتباری نده.” (کمتر رایج است).
- noindex, nofollow: “این صفحه و لینک‌های آن را کاملاً نادیده بگیر.”
مثال کد: <meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

تگ کانونیکال (Canonical Tag): راه‌حل محتوای تکراری

تگ کانونیکال به گوگل می‌گوید که کدام نسخه از صفحات مشابه، نسخه اصلی است و باید ایندکس شود. این کار از تقسیم اعتبار لینک‌ها (Link Equity) بین چندین صفحه جلوگیری می‌کند.

مثال سناریو: فرض کنید صفحه یک محصول هم از طریق site.com/product/a و هم site.com/category/product/a در دسترس است. شما باید در هر دو صفحه، تگ کانونیکال را به آدرس ارجح خود تنظیم کنید. این مشکل برای محصولات دارای رنگ‌ها و سایزهای مختلف که URLهای متفاوتی ایجاد می‌کنند نیز رایج است.
مثال کد: <link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/preferred-url/”>

جعبه ابزار (Toolbox):

Screaming Frog: بهترین ابزار دسکتاپ برای بررسی انبوه تگ‌های عنوان، متا، کانونیکال و وضعیت ایندکس صفحات.
Ahrefs/Semrush Site Audit: ابزارهای آنلاین قدرتمند برای پیدا کردن مشکلات فنی از جمله محتوای تکراری و تگ‌های متا ناقص.

فراتر از گوگل: بهینه‌سازی برای اشتراک‌گذاری اجتماعی (Social Metadata)

وقتی لینکی از سایت شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، این پلتفرم‌ها چگونه عنوان، توضیحات و تصویر آن را نمایش می‌ده دهند؟ پاسخ در فراداده‌های اجتماعی است. بهینه‌سازی این تگ‌ها ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) شما را به شدت افزایش می‌دهد.

پروتکل Open Graph (OG): کنترل نمایش در فیسبوک، لینکدین و…

این تگ‌ها به شما اجازه می‌دهند دقیقاً مشخص کنید که پیش‌نمایش لینک شما چگونه باشد.

تگ‌های ضروری OG:
- og:title: عنوان محتوا. (می‌توانید آن را برای جذابیت بیشتر در شبکه‌های اجتماعی، کمی متفاوت از تگ title اصلی بنویسید).
- og:description: توضیحات محتوا. (کوتاه و ترغیب‌کننده).
- og:image: آدرس URL تصویر شاخص. (مهم‌ترین تگ! یک تصویر جذاب نرخ کلیک را چند برابر می‌کند. ابعاد پیشنهادی ۱۲۰۰x۶۳۰ پیکسل است).
- og:url: آدرس کانونیکال صفحه.
- og:type: نوع محتوا (e.g., article, website, product).
- og:site_name: نام وب‌سایت شما.

مثال کد برای یک پست وبلاگ:
<meta property=”og:title” content=”راهنمای جامع سئو تکنیکال برای مبتدیان”>

کارت‌های توییتر (Twitter Cards): بهینه‌سازی اختصاصی برای توییتر

توییتر از تگ‌های OG استفاده می‌کند اما تگ‌های اختصاصی خود را نیز دارد که کنترل بیشتری به شما می‌دهد.

تگ‌های اصلی Twitter Cards:
- twitter:card: نوع کارت. رایج‌ترین آن summary_large_image است که یک تصویر بزرگ و جذاب را نمایش می‌دهد.
- twitter:site: نام کاربری توییتر سایت شما (e.g., @mortezaazimi).
- twitter:creator: نام کاربری توییتر نویسنده محتوا.
- twitter:title: عنوان.
- twitter:description: توضیحات.
- twitter:image: تصویر.

سطح بعدی فراداده: داده‌های ساختاریافته (Schema Markup)

داده‌های ساختاریافته یا اسکیما، پیشرفته‌ترین شکل فراداده هستند. اسکیما به شما اجازه می‌دهد محتوای خود را با جزئیات دقیق برای موتورهای جستجو توصیف کنید. نتیجه این کار، کسب نتایج غنی (Rich Results) در گوگل است که فضای بیشتری اشغال کرده و توجه کاربر را جلب می‌کنند.

اسکیما چیست و چرا آینده سئو است؟

اسکیما به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را در سطح عمیق‌تری درک کند. گوگل دیگر فقط کلمات را نمی‌بیند؛ بلکه “موجودیت‌ها” (Entities) و روابط بین آن‌ها را می‌فهمد. این سطح از درک، هسته اصلی جستجوی معنایی، گراف دانش (Knowledge Graph) و جستجوی صوتی (Voice Search) است.

معرفی انواع محبوب اسکیما

Article / BlogPosting: برای مقالات و پست‌های وبلاگ. می‌توانید ویژگی‌هایی مانند author, datePublished, publisher را مشخص کنید.
Product: برای صفحات محصول (شامل name, image, description, sku, brand و بخش offers برای قیمت و aggregateRating برای امتیاز).
FAQPage: برای صفحاتی که شامل لیستی از سوالات و جواب‌ها هستند. این اسکیما باعث نمایش سوالات به صورت آکاردئونی در نتایج گوگل می‌شود.
LocalBusiness: برای کسب‌وکارهای محلی (شامل name, address, telephone, openingHours).
BreadcrumbList: برای نمایش مسیر ناوبری صفحه در نتایج جستجو که به کاربر در درک جایگاه صفحه در ساختار سایت کمک می‌کند.

چگونه اسکیما را با استفاده از JSON-LD پیاده‌سازی کنیم؟

روش پیشنهادی گوگل JSON-LD است. این یک اسکریپت است که معمولاً در بخش <head> صفحه قرار می‌گیرد و چون از کدهای اصلی HTML جداست، پیاده‌سازی و مدیریت آن بسیار آسان‌تر است.

مثال کد اسکیمای FAQ:
<script type=”application/ld+json”>

{

“@context”: “[https://schema.org](https://schema.org)”,

“@type”: “FAQPage”,

“mainEntity”: [{

“@type”: “Question”,

“name”: “سئو تکنیکال چیست؟”,

“acceptedAnswer”: {

“@type”: “Answer”,

“text”: “سئو تکنیکال مجموعه اقداماتی است که برای بهینه‌سازی زیرساخت فنی یک وب‌سایت با هدف بهبود خزش و ایندکس انجام می‌شود.”

}

},{

“@type”: “Question”,

“name”: “آیا اسکیما بر رتبه سایت تاثیر دارد؟”,

“acceptedAnswer”: {

“@type”: “Answer”,

“text”: “اسکیما به طور مستقیم یک فاکتور رتبه‌بندی نیست، اما با افزایش دیده‌شدن و نرخ کلیک، می‌تواند به طور غیرمستقیم به بهبود رتبه کمک کند.”

}

}]

}

</script>

جعبه ابزار (Toolbox):

Google’s Rich Results Test: ابزار رسمی گوگل برای بررسی صحت پیاده‌سازی اسکیما و مشاهده پیش‌نمایش آن در نتایج جستجو.
Schema Markup Generator (JSON-LD) by Merkle: ابزاری رایگان برای ساخت کد اسکیما بدون نیاز به دانش کدنویسی.

چک‌لیست عملی: ممیزی (Audit) ساختار HTML و فراداده سایت شما

حالا وقت عمل است. با استفاده از این چک‌لیست، سایت خود را بررسی کنید.

چک‌لیست گام‌به‌گام برای بررسی و بهینه‌سازی

بخش ۱: ساختار معنایی و عنوان‌ها

[ ] آیا صفحات کلیدی از تگ‌های معنایی HTML5 (main, nav, article…) به درستی استفاده می‌کنند؟
[ ] آیا هر صفحه دقیقاً یک تگ <h1> دارد که موضوع اصلی را منعکس کند؟
[ ] آیا سلسله‌مراتب عنوان‌ها (h2, h3…) منطقی و بدون پرش از سطوح رعایت شده است؟

بخش ۲: فراداده‌های ضروری در <head>

[ ] آیا تمام صفحات، یک تگ <title> منحصربه‌فرد و بهینه‌سازی شده برای CTR دارند؟
[ ] آیا تمام صفحات مهم، یک متای توضیحات (Meta Description) جذاب و حاوی CTA دارند؟
[ ] آیا صفحاتی که نباید ایندکس شوند (مانند نتایج جستجوی داخلی، صفحات تشکر) دارای تگ noindex هستند؟
[ ] آیا برای صفحات دارای محتوای تکراری (مثلاً URLهای با پارامتر)، تگ کانونیکال به درستی تنظیم شده است؟
[ ] آیا تگ viewport برای اطمینان از نمایش صحیح در موبایل، در تمام صفحات وجود دارد؟

بخش ۳: فراداده‌های پیشرفته

[ ] آیا تگ‌های Open Graph (به خصوص og:image) برای صفحات کلیدی که احتمال اشتراک‌گذاری دارند، وجود دارند؟
[ ] آیا صفحاتی که پتانسیل دارند (محصول، مقاله، پرسش و پاسخ، کسب‌وکار محلی) از اسکیمای مرتبط و معتبر استفاده می‌کنند؟
[ ] آیا کد اسکیما با ابزار Rich Results Test گوگل بدون خطا اعتبارسنجی می‌شود؟

سوالات متداول (FAQ)

۱. آیا تگ متا کلمات کلیدی (Meta Keywords) هنوز اهمیتی دارد؟ خیر. گوگل سال‌هاست که از این تگ به عنوان فاکتور رتبه‌بندی استفاده نمی‌کند. تمرکز روی آن اتلاف وقت است.

۲. اگر برای صفحه‌ای متای توضیحات ننویسم چه اتفاقی می‌افتد؟ گوگل به صورت خودکار بخشی از محتوای صفحه را به عنوان توضیحات نمایش می‌دهد که معمولاً جذابیت کمتری دارد و شما کنترل خود را بر پیام بازاریابی‌تان در SERP از دست می‌دهید.

۳. تفاوت بین nofollow در تگ متا ربات‌ها و rel=”nofollow” در یک لینک چیست؟ meta name=”robots” content=”nofollow” به ربات‌ها می‌گوید هیچ‌کدام از لینک‌های صفحه را دنبال نکنند. اما rel=”nofollow” که به یک تگ <a> خاص اضافه می‌شود، فقط برای همان یک لینک اعمال می‌شود.

۴. آیا باید برای تمام صفحات سایت اسکیما اضافه کنم؟ خیر. فقط برای صفحاتی اسکیما اضافه کنید که محتوای آن‌ها با یکی از انواع اسکیما مطابقت دارد و می‌تواند ارزشی برای کاربر ایجاد کند. استفاده بی‌رویه یا نادرست از اسکیما می‌تواند منجر به جریمه توسط گوگل شود.

۵. آیا می‌توانم از چند نوع اسکیما در یک صفحه استفاده کنم؟ بله، و این یک روش بسیار قدرتمند است. برای مثال، یک صفحه محصول می‌تواند همزمان اسکیمای Product (برای جزئیات محصول)، BreadcrumbList (برای مسیر راهنما) و FAQPage (برای بخش سوالات متداول محصول) را داشته باشد. این کار به گوگل درک کامل و چندجانبه‌ای از محتوای صفحه شما می‌دهد.

جمع‌بندی و گام‌های بعدی: برنامه اقدام شما

تبریک می‌گویم! شما اکنون درک عمیق و کاربردی از یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو تکنیکال دارید. دیگر به کد به عنوان یک دنیای بیگانه نگاه نمی‌کنید، بلکه آن را به عنوان یک ابزار قدرتمند برای برقراری ارتباط با گوگل می‌شناسید.

حالا نوبت شماست.

یک صفحه مهم از وب‌سایت خود را انتخاب کنید. (پیشنهاد: صفحه‌ای که در رتبه‌های ۴ تا ۱۰ قرار دارد و پتانسیل رشد بالایی دارد).
با استفاده از چک‌لیست عملی بالا، آن صفحه را به طور کامل ممیزی کنید. از ابزارهایی مانند Screaming Frog یا Site Audit در Ahrefs/Semrush کمک بگیرید.
لیستی از مشکلات و فرصت‌های بهبود را یادداشت کرده و برای رفع آن‌ها برنامه‌ریزی کنید. از تغییرات کوچک مانند بهینه‌سازی تگ عنوان شروع کنید و به سمت پیاده‌سازی اسکیما حرکت کنید.

موفق باشید!