نتایج : بازدید روزانه سایت از طریق گوگل به حداقل 20 هزار در حوزه بارداری و نگهداری فرزند  

در مدت 8 ماه، به عنوان مشاور سئو، یک برنامه دقیق و جامع برای سایت گهواره ایجاد کردم. این برنامه شامل تحلیل‌های عمیق، استراتژی سئو، بهینه‌سازی فنی، و برنامه‌ریزی برای لینک‌سازی خارجی بود. هدف اصلی پروژه، افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو و استفاده از کمپین‌های لینک‌سازی برای تقویت اعتبار دامنه بود. فرایند رفع پنالتی شامل شناسایی دقیق دلایل جریمه توسط گوگل، مانند لینک‌های اسپم یا محتوای کم‌ارزش، و سپس اجرای یک برنامه اصلاحی مرحله‌ای بود. پس از رفع پنالتی و بازگشت سایت به وضعیت عادی، با آموزش کامل تیم داخلی، تضمین شد که این موفقیت پایدار بماند و آن‌ها بتوانند به صورت مستقل مسیر رشد را ادامه دهند. این آموزش شامل مباحثی از جمله تولید محتوای بهینه، اصول سئوی فنی، و نحوه استفاده از ابزارهای مانیتورینگ بود.

تحلیل وضعیت فعلی سایت و تدوین استراتژی سئو

تحلیل وضعیت موجود:

• بررسی فنی و محتوای سایت: در این مرحله، مشکلات فنی مانند خطاهای خزش، مشکلات ایندکس‌سازی و ساختار سایت، و همچنین نقاط قوت محتوایی شناسایی شدند. از ابزارهایی نظیر Google Search Console و Ahrefs برای بررسی دقیق سلامت فنی سایت استفاده شد.

• شناسایی کلمات کلیدی با رقابت کم: با استفاده از ابزارهای پیشرفته مانند SEMrush و Ahrefs، کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keywords) و کلمات کلیدی کم‌رقابت در حوزه‌های تخصصی سایت شناسایی شدند که پتانسیل کسب رتبه سریع و جذب ترافیک باکیفیت را داشتند.

• مقایسه با رقبا: تحلیل عمیق رقبا شامل بررسی پروفایل بک‌لینک، استراتژی محتوایی، و کلمات کلیدی رتبه‌دار آن‌ها بود. این مقایسه به ما کمک کرد تا نقاط ضعف و قوت رقبا را شناسایی کرده و فرصت‌های جدیدی برای پیشی گرفتن از آن‌ها کشف کنیم.

طراحی استراتژی سئو اختصاصی:

• انتخاب کلمات کلیدی کم رقابت: بر اساس نتایج تحلیل، یک لیست از کلمات کلیدی هدف تهیه شد. این کلمات به عنوان ستون فقرات استراتژی محتوایی عمل کردند تا سریع‌تر به رتبه‌های بالا برسند.

• ایجاد استراتژی متناسب: استراتژی سئو کاملاً بر اساس نیازهای خاص سایت گهواره و با تمرکز بر مخاطبان هدف طراحی شد. این استراتژی شامل تدوین یک تقویم محتوایی جامع و اولویت‌بندی فعالیت‌های سئوی داخلی و خارجی بود.

• استفاده از ابزارهای پیشرفته: برای نظارت و بهبود مداوم عملکرد سایت، از ابزارهای مانیتورینگ لحظه‌ای استفاده شد تا هرگونه تغییر در رتبه‌ها یا مشکلات فنی به سرعت شناسایی و برطرف شود. این رویکرد تضمین کرد که استراتژی همیشه پویا و به‌روز باشد.

سئو داخلی (On-Page SEO)

بهینه‌سازی URLها و تگ‌های متا:

• طراحی تگ‌های اختصاصی: تگ‌های Title، Meta description، Meta charset و Canonical به صورت کاملاً اختصاصی و با در نظر گرفتن کلمات کلیدی اصلی برای سایت بهینه‌سازی شدند. رعایت محدودیت کاراکتری در Meta description برای نمایش کامل در نتایج جستجو، یکی از اولویت‌ها بود که به افزایش نرخ کلیک (CTR) کمک کرد.

• استفاده از کلمات کلیدی در ابتدای تگ‌ها: برای افزایش تأثیرگذاری و جلب توجه موتورهای جستجو، کلمات کلیدی هدف در ابتدای تگ‌های Title قرار گرفتند تا ارتباط محتوای صفحه با کوئری جستجوگر تقویت شود.

بهینه‌سازی هدرها:

• بهینه‌سازی تگ‌های H1 و H2: یک ساختار سلسله‌مراتبی منطقی برای هدرها ایجاد شد. H1 به عنوان عنوان اصلی صفحه، کلمه کلیدی اصلی را در بر می‌گرفت و تگ‌های H2 و H3 برای سازماندهی زیربخش‌ها و کلمات کلیدی مرتبط استفاده شدند تا هم تجربه کاربری بهتر شود و هم موتورهای جستجو ساختار محتوا را بهتر درک کنند.

بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX):

• بهبود سرعت بارگذاری: با تحلیل ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights و GTmetrix، مشکلات سرعت سایت، به خصوص در دستگاه‌های موبایل، شناسایی شدند. اقداماتی نظیر فشرده‌سازی تصاویر، بهینه‌سازی کدهای CSS و JavaScript، و کاهش درخواست‌های سرور انجام شد که منجر به بهبود شاخص‌های Core Web Vitals (مانند LCP و FID) شد و تعامل کاربران را به شکل چشمگیری افزایش داد.

سئو تکنیکال (Technical SEO)

بهینه‌سازی تگ‌های HTML:

• بررسی و اصلاح تگ‌ها: بررسی دقیق تگ‌های HTML مانند Title، Canonical، Meta description و Meta charset انجام شد. استفاده از تگ Canonical برای جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری (Duplicate Content) در صفحات مختلف سایت، یکی از مهم‌ترین اقدامات بود.

• پیاده‌سازی meta charset=’utf-8′: اطمینان از استفاده صحیح از این تگ باعث شد که تمامی کاراکترها به درستی توسط موتورهای جستجو شناسایی شوند و هیچ مشکلی در نمایش محتوا به وجود نیاید.

استفاده از Schema Markup:

• پیاده‌سازی JSON-LD: برای بهبود نمایش اطلاعات سایت در نتایج جستجو، اسنیپت‌های JSON-LD پیاده‌سازی شدند. به عنوان مثال، استفاده از Schema Breadcrumbs برای نشان دادن مسیر کاربر در سایت، AggregateRating برای نمایش امتیاز محصولات و SearchAction برای فعال کردن قابلیت جستجوی سریع در SERP، به افزایش اعتبار و CTR کمک کرد.

بهینه‌سازی تصاویر و فایل‌ها:

• استفاده از تگ alt: برای بهبود سئو تصاویر و فراهم کردن متن جایگزین برای کاربرانی که تصاویر برایشان بارگذاری نمی‌شود، تگ alt برای تمامی تصاویر با کلمات کلیدی مرتبط پر شد.

• استفاده از ویژگی srcset: ویژگی srcset برای تصاویر پیاده‌سازی شد تا مرورگرها بتوانند بسته به نوع دستگاه کاربر (موبایل، تبلت یا دسکتاپ) تصویر مناسب با سایز بهینه را بارگذاری کنند.

• به‌کارگیری Lazy Load: برای بارگذاری تدریجی تصاویر و کاهش زمان اولیه بارگذاری صفحات، از تکنیک Lazy Load استفاده گردید که تأثیر بسزایی در بهبود سرعت سایت داشت.

استراتژی خوشه محتوا (Content Cluster Strategy)

برای به حداکثر رساندن پتانسیل ترافیک ارگانیک و تثبیت اعتبار موضوعی سایت گهواره در چشم موتورهای جستجو، یک استراتژی خوشه محتوا (Content Cluster) طراحی و اجرا شد. این رویکرد به جای تمرکز بر کلمات کلیدی منفرد، بر پوشش جامع یک موضوع گسترده از طریق یک مجموعه از مقالات مرتبط تمرکز دارد.

• مفهوم پیلار و کلاستر: این استراتژی بر پایه ایجاد یک صفحه پیلار (Pillar Page) به عنوان محوری‌ترین و جامع‌ترین محتوای هر موضوع است. این صفحه به صورت عمیق به یک موضوع اصلی می‌پردازد (مثلاً “خواب کودک”) و سپس از طریق لینک‌سازی داخلی به مجموعه‌ای از مقالات مرتبط و دقیق‌تر به نام محتوای کلاستر (Cluster Content) متصل می‌شود. محتوای کلاستر نیز به نوبه خود به صفحه پیلار لینک می‌دهد.

• اهداف پیاده‌سازی: هدف از این استراتژی، ایجاد یک شبکه داخلی قوی و مرتبط بود که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو، سلسله‌مراتب محتوایی را مشخص کند. این کار به گوگل نشان می‌دهد که سایت گهواره یک منبع معتبر و جامع در مورد موضوعات خاص است که منجر به بهبود رتبه‌بندی کلی سایت می‌شود.

• نحوه اجرا:

  • شناسایی موضوعات اصلی: موضوعات گسترده و پرجستجویی که برای مخاطبان گهواره اهمیت داشتند، مانند “تغذیه نوزاد”، “سلامت مادر و کودک” و “رشد و تربیت کودک”، به عنوان صفحات پیلار انتخاب شدند.

  • تولید محتوای کلاستر: برای هر موضوع اصلی، مقالات جزئی‌تری تولید شد. به عنوان مثال، برای پیلار “تغذیه نوزاد”، مقالات کلاستر شامل “شیردهی در هفته‌های اول”، “معرفی غذاهای کمکی” و “چگونه حساسیت غذایی در نوزاد را تشخیص دهیم” تولید و لینک‌سازی شدند.

  • بهینه‌سازی لینک‌سازی داخلی: در هر مقاله کلاستر، لینک‌های داخلی به صفحه پیلار اصلی و سایر مقالات مرتبط در همان خوشه ایجاد شد. این شبکه لینک‌سازی، قدرت و اعتبار صفحه پیلار را تقویت کرده و به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی به اطلاعات بیشتری دسترسی پیدا کنند.

این استراتژی نه تنها به سازماندهی بهتر محتوای سایت کمک کرد، بلکه باعث شد تا صفحات پیلار در کلمات کلیدی اصلی و مرتبط، رتبه‌های بالاتری کسب کنند.

سئو خارجی (Off-Page SEO)

کمپین رپورتاژ آگهی:

• طراحی و اجرا: یک کمپین هدفمند رپورتاژ آگهی برای ساخت بک‌لینک‌های معتبر و باکیفیت طراحی شد. محتوای رپورتاژها با دقت و بر اساس موضوعات مرتبط با سایت گهواره تولید و در سایت‌های خبری و بلاگ‌های معتبر و پربازدید منتشر شد.

• انتخاب سایت‌های معتبر: برای انتشار رپورتاژ، سایت‌هایی با اعتبار دامنه (DA) بالا و ترافیک ارگانیک مرتبط انتخاب شدند تا اعتبار دامنه گهواره به طور مستقیم تقویت شود و رتبه‌بندی آن بهبود یابد.

طراحی استراتژی لینک‌سازی:

• ایجاد استراتژی: یک استراتژی جامع لینک‌سازی خارجی برای جذب لینک‌های معتبر و مرتبط تدوین شد که شامل ترکیبی از روش‌های طبیعی و اصولی بود.

• استفاده از روش‌های اصولی: علاوه بر رپورتاژ آگهی، از روش‌هایی مانند لینک‌سازی داخلی صحیح، لینک‌های نوفالو از منابع معتبر و همچنین همکاری با بلاگرهای مرتبط برای جذب لینک‌های ارگانیک استفاده گردید تا پروفایل بک‌لینک سایت متنوع و قوی باشد.

• پیگیری عملکرد لینک‌های ورودی: تأثیر هر بک‌لینک جدید بر رتبه سایت و ترافیک ورودی به دقت بررسی و ارزیابی شد. این تحلیل مداوم به ما اجازه داد تا استراتژی لینک‌سازی را بر اساس بهترین نتایج بهینه‌سازی کنیم و از سرمایه‌گذاری در لینک‌های کم‌ارزش اجتناب کنیم.

بهینه‌سازی نقشه سایت و URL‌ها

طراحی نقشه سایت (Sitemap):

• نقشه سایت اختصاصی: برای هر دسته‌بندی و محصولات، یک نقشه سایت اختصاصی در فرمت XML طراحی شد. این اقدام به موتورهای جستجو کمک کرد تا به سرعت تمامی صفحات سایت را کشف و ایندکس کنند.

• افزودن تگ‌های ضروری: تگ‌های <loc>، <lastmod> و <changefreq> در XML Sitemap اضافه شدند. این تگ‌ها اطلاعاتی در مورد آدرس صفحه، تاریخ آخرین تغییر و فرکانس به‌روزرسانی محتوا به موتورهای جستجو ارائه دادند که فرآیند ایندکس‌سازی را به شدت بهبود بخشید.

مسدود کردن صفحات غیرضروری:

• مسدود کردن صفحات دپلیکیت: برای جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری و هدر رفتن بودجه خزش، صفحات غیرضروری مانند صفحات تکراری، صفحات خطای ۴۰۴ یا صفحات با محتوای کم‌ارزش با استفاده از فایل robots.txt و تگ noindex مسدود شدند.

نتیجه‌گیری و دستاوردهای پروژه

این تغییرات و بهینه‌سازی‌ها که در طول هشت ماه به صورت مستمر و گام‌به‌گام انجام شد، تأثیرات چشمگیری بر عملکرد سایت گهواره داشت. نه تنها پنالتی گوگل به طور کامل برطرف شد، بلکه ترافیک ارگانیک سایت به طور قابل توجهی افزایش یافت و سایت در کلمات کلیدی رقابتی جایگاه‌های بهتری کسب کرد. همچنین، اجرای استراتژی‌های لینک‌سازی و کمپین‌های رپورتاژ آگهی، به تقویت اعتبار سایت و بهبود جایگاه آن در نتایج جستجو کمک شایانی کرد. این پروژه با آموزش و توانمندسازی تیم داخلی به پایان رسید تا آن‌ها بتوانند با دانش و ابزارهای لازم، این مسیر موفقیت را ادامه دهند و رشد پایدار سایت را تضمین کنند.