در بازه زمانی ذکر شده فاصله زمانی های 6 ماهه وضعیت وبسایت بررسی شده و اصلاحات مد نظر برای پروژه تعریف شد.

نتایج :افزایش بازدید 2 برابری در حوزه نوبت دهی پزشکی
کلمات کلیدی مهم :
متخصص قلب
متخصص زنان
متخصص غدد و . . .

سایت نوبت دات آی آر به دلیل مشکلات فنی گسترده با جریمه (پنالتی) گوگل مواجه شده بود که باعث کاهش شدید رتبه و ترافیک ارگانیک آن شده بود. این پنالتی به‌طور خاص به دلیل تولید هزاران صفحه بی‌ارزش و بی‌کیفیت (thin content) اتفاق افتاده بود که فاقد ارزش برای کاربران و موتورهای جستجو بودند. این صفحات عمدتاً از طریق یک خطای فنی یا یک فرآیند تولید محتوای خودکار و نادرست به وجود آمده بودند و حجم زیادی از محتوای تکراری و اسپم را ایجاد کرده بودند. گوگل این رفتار را به‌عنوان تلاش برای دستکاری الگوریتم‌ها تشخیص داده و سایت را جریمه کرده بود.

با بررسی دقیق و جامع، تیم ما توانست با همکاری نزدیک با مدیران سایت نوبت دات آی آر، مشکل اصلی را شناسایی و اقدامات لازم برای رفع پنالتی را آغاز کند. این اقدامات شامل مراحل زیر بود:

1. شناسایی و حذف صفحات بی‌ارزش: با استفاده از ابزارهای آنالیز سئو و گزارش‌های Google Search Console، تمامی صفحات بی‌ارزش و تکراری شناسایی شدند. این صفحات با دقت دسته‌بندی شده و برای جلوگیری از ایندکس شدن آن‌ها، از دستورالعمل‌های مناسب در فایل robots.txt و تگ‌های noindex استفاده شد. برای صفحاتی که هیچ ارزشی نداشتند، به صورت کامل حذف و ریدایرکت‌های ۳۰۱ به صفحات مرتبط و باکیفیت انجام شد.

2. بهینه‌سازی محتوای موجود: محتوای صفحات ارزشمند که کیفیت پایینی داشتند، بازنویسی و بهینه شد. این بهینه‌سازی شامل افزودن اطلاعات دقیق‌تر، پاسخ به سؤالات کاربران و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط بود.

3. بهبود ساختار داخلی سایت: ساختار داخلی سایت اصلاح شد تا از تولید مجدد صفحات اسپم جلوگیری شود. این اصلاحات شامل بهبود ساختار URLها، اصلاح لینک‌سازی داخلی و بهبود فرآیندهای تولید محتوا بود.

4. ارسال درخواست بازنگری به گوگل: پس از انجام تمامی اصلاحات فنی و محتوایی، یک درخواست بازنگری (Reconsideration Request) به گوگل ارسال شد. در این درخواست، تمامی اقدامات انجام شده به‌طور شفاف و دقیق به گوگل توضیح داده شد تا نشان دهیم مشکلات فنی سایت به‌طور کامل برطرف شده‌اند. این فرآیند، یک قدم حیاتی برای بازیابی سایت از پنالتی بود.

با اجرای این مراحل، گوگل درخواست بازنگری را پذیرفت و به‌تدریج جریمه سایت نوبت دات آی آر را رفع کرد. این موفقیت نشان داد که سئو تکنیکال و توجه به جزئیات فنی، نقشی حیاتی در پایداری و رشد یک سایت در دنیای رقابتی امروز دارد.

سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو تکنیکال به مجموعه‌ای از اقدامات گفته می‌شود که به بهبود عملکرد فنی و ساختار داخلی یک وب‌سایت کمک می‌کند تا موتورهای جستجو بتوانند صفحات آن را بهتر شناسایی، ایندکس، و رتبه‌بندی کنند. این بخش از سئو از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا بسیاری از مشکلات فنی می‌توانند مانع از دیده شدن درست سایت توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو شوند. در طرح سئو سایت نوبت دات آی آر، مراحل مختلفی از سئو تکنیکال به‌طور دقیق انجام شد که در ادامه به تفصیل توضیح داده شده‌اند:

بهینه‌سازی تگ‌های HTML

• تگ Title: تگ عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عناصر سئو است و به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کند تا محتوای اصلی صفحه را درک کنند. در این بخش، تگ عنوان (Title) صفحات سایت نوبت دات آی آر به‌طور اختصاصی و با دقت طراحی شد. این طراحی شامل استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی اصلی و مرتبط با هر صفحه بود، به‌طوری که عنوان هم برای موتورهای جستجو بهینه باشد و هم برای کاربران جذابیت داشته باشد. علاوه بر این، رعایت محدودیت کاراکتری (حدود ۶۰ کاراکتر) برای این تگ از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است تا در نتایج جستجو به‌طور کامل نمایش داده شود و برش نخورد. این کار باعث شد نرخ کلیک (CTR) در نتایج جستجو افزایش یابد.

• تگ Meta Description: تگ توضیحات متا یک خلاصه کوتاه از محتوای صفحه است که زیر عنوان صفحه در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. اگرچه این تگ تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی ندارد، اما نقش حیاتی در ترغیب کاربران به کلیک کردن بر روی لینک دارد. در سایت نوبت دات آی آر، توضیحات متا به‌دقت بازنویسی شد تا شامل کلمات کلیدی هدف و یک فراخوان به عمل (Call-to-Action) جذاب باشد. این اقدام به بهبود نرخ کلیک (CTR) کمک شایانی کرد.

• تگ Canonical: صفحات تکراری (Duplicate Content) یکی از مشکلات رایج فنی هستند که می‌توانند باعث جریمه شدن سایت شوند. این مشکل ممکن است به دلایل مختلفی مانند پارامترهای URL، نسخه‌های http و https، یا نسخه‌های با www و بدون www ایجاد شود. تگ Canonical به موتور جستجو اعلام می‌کند که کدام صفحه نسخه اصلی (Canonical Version) است و از ایندکس شدن صفحات تکراری جلوگیری می‌کند. پیاده‌سازی این تگ به گوگل کمک کرد تا از سردرگمی در مورد نسخه‌های مختلف یک صفحه جلوگیری کرده و اعتبار لینک‌ها را به یک URL اصلی منتقل کند.

• تگ Meta charset: پیاده‌سازی تگ meta charset='utf-8' برای اطمینان از اینکه محتوای سایت به‌درستی برای تمامی زبان‌ها و نمادهای خاص (مانند فارسی) نمایش داده می‌شود، انجام گرفت. این کد به مرورگرها می‌گوید که چگونه کاراکترها را رمزگذاری کنند. عدم استفاده از این تگ یا استفاده از رمزگذاری نادرست می‌تواند منجر به نمایش کاراکترهای نامفهوم یا به‌هم‌ریخته شود که به تجربه کاربری آسیب می‌زند و می‌تواند باعث کاهش تعامل کاربران با سایت شود.

ساختار وب معنایی و Schema Markup

• استفاده از Structured Data: داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای یک صفحه را بهتر درک کنند. این داده‌ها اطلاعاتی را به موتور جستجو می‌دهند که فراتر از متن ساده است، مانند نوع محتوا، نام نویسنده، و تاریخ انتشار. استفاده از Structured Data می‌تواند منجر به نمایش Rich Snippets (قطعه‌های غنی) در نتایج جستجو شود که به برجسته‌تر شدن سایت کمک می‌کند.

• Breadcrumbs: پیاده‌سازی اسنیپت Breadcrumbs به گوگل کمک می‌کند تا ساختار سلسله‌مراتبی صفحات سایت را بهتر درک کند. این اسنیپت، که یک مسیر ناوبری برای کاربران است، به موتورهای جستجو نیز دید بهتری نسبت به سازماندهی سایت می‌دهد. این کار نه تنها به سئو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد، زیرا کاربران می‌توانند به راحتی مسیر خود را در سایت پیدا کنند.

• AggregateRating: این اسنیپت به موتور جستجو کمک می‌کند تا میانگین امتیازات و نظرات کاربران را نمایش دهد. نمایش ستاره‌های امتیازدهی در نتایج جستجو باعث جلب توجه کاربران می‌شود و می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را به‌طور قابل توجهی افزایش دهد. این اسنیپت برای سایت‌های فروشگاهی یا خدماتی که نظرات کاربران برای آن‌ها مهم است، بسیار کاربردی است.

• SearchAction: با استفاده از این نوع اسنیپت، موتور جستجو قادر است فرم‌های جستجو را به‌طور مستقیم در نتایج جستجو نمایش دهد. این قابلیت که با عنوان “Sitewide Sitelinks Searchbox” نیز شناخته می‌شود، به کاربران اجازه می‌دهد بدون ورود به سایت، محتوای مورد نظر خود را جستجو کنند که تجربه کاربری سریع‌تری را فراهم می‌آورد.

• JSON-LD: تمامی این اسنیپت‌ها به‌صورت JSON-LD پیاده‌سازی شدند که بهترین روش برای ساختاردهی داده‌ها و سازگاری بهتر با موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل است. این فرمت داده‌ای انعطاف‌پذیر و قابل خواندن توسط ماشین است و به راحتی می‌تواند در کدهای HTML جای گیرد.

بهینه‌سازی تصاویر و فایل‌ها

• استفاده از تگ alt برای تصاویر: تگ alt (متن جایگزین) برای تمامی تصاویر سایت استفاده شد. این تگ به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصاویر را شناسایی کرده و در نتایج جستجو نمایش دهند، به خصوص در بخش جستجوی تصاویر گوگل. علاوه بر این، استفاده از این تگ برای دسترس‌پذیری سایت بسیار مهم است تا افرادی که از صفحه‌خوان استفاده می‌کنند، بتوانند محتوای تصاویر را درک کنند و تجربه کاربری بهتری داشته باشند.

• ویژگی srcset برای تصاویر: برای بهبود عملکرد سایت و نمایش مناسب تصاویر در دستگاه‌های مختلف (مانند موبایل، تبلت و دسکتاپ)، از ویژگی srcset استفاده شد. این ویژگی به مرورگر می‌گوید که برای هر اندازه صفحه، تصویر مناسب را نمایش دهد. این کار باعث می‌شود که کاربران با دستگاه‌های کوچک‌تر، تصاویر با کیفیت پایین‌تر و حجم کمتری را دانلود کنند که به بهبود سرعت بارگذاری صفحات کمک می‌کند.

• Lazy Load: یکی دیگر از تکنیک‌های بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از Lazy Load است. با این روش، تصاویر فقط زمانی که کاربر به آن‌ها نیاز دارد (یعنی هنگام اسکرول به پایین صفحه) بارگذاری می‌شوند. این کار باعث کاهش زمان بارگذاری اولیه صفحه و در نتیجه بهبود تجربه کاربری و عملکرد سایت در موتورهای جستجو می‌شود. پیاده‌سازی این قابلیت به ویژه برای صفحاتی با تعداد زیاد تصویر حیاتی است.

بهینه‌سازی عملکرد سایت (سرعت بارگذاری)

یکی از بخش‌های مهم سئو تکنیکال، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت است. سرعت سایت نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه تأثیر مستقیم بر رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو دارد. گوگل به سایت‌هایی که سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، اهمیت بیشتری می‌دهد. برای بهبود سرعت، اقداماتی مانند فشرده‌سازی تصاویر، بهینه‌سازی فایل‌های CSS و JavaScript، و استفاده از کش مرورگر به‌کار گرفته شد. همچنین، بررسی و حذف درخواست‌های غیرضروری برای کاهش زمان بارگذاری صفحات صورت گرفت که شامل حذف اسکریپت‌های بلااستفاده و بهینه‌سازی کدهای سمت سرور بود.

بهینه‌سازی فایل‌های Robots.txt و Sitemap

• فایل Robots.txt: این فایل به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که کدام بخش‌های سایت باید ایندکس شوند و کدام بخش‌ها باید از ایندکس شدن مستثنی شوند. برای سایت نوبت دات آی آر، فایل robots.txt به‌دقت تنظیم شد تا موتورهای جستجو فقط صفحات مرتبط و مفید را ایندکس کنند و از خزیدن (Crawling) در صفحات بی‌ارزش یا تکراری جلوگیری کنند. این کار باعث صرفه‌جویی در «بودجه خزش» (Crawl Budget) گوگل می‌شود.

• نقشه سایت XML: برای اطمینان از اینکه تمامی صفحات مهم سایت به‌درستی ایندکس شوند، نقشه سایت XML ایجاد شد. این نقشه شامل لینک تمامی صفحات، تاریخ آخرین به‌روزرسانی و فرکانس تغییرات صفحات است. این کار باعث می‌شود که موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی صفحات سایت را ایندکس کنند و جدیدترین محتوا را نمایش دهند.

این اقدامات در مجموع کمک کردند تا سایت نوبت دات آی آر از نظر فنی به‌طور کامل بهینه‌سازی شود، موتورهای جستجو راحت‌تر آن را شناسایی کنند و تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان فراهم شود. با استفاده از این تکنیک‌ها، عملکرد سایت در نتایج جستجو به‌طور چشم‌گیری بهبود یافت و ترافیک ارگانیک آن افزایش پیدا کرد.