در این پروژه، به عنوان مشاور سئو، با تیم وبسایت پذیرش 24 همکاری کردم تا استراتژی‌های بهینه‌سازی محتوا و خوشه‌بندی مطالب را برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک تدوین کنیم. این همکاری شامل مراحل کلیدی زیر بود:

۱. تحلیل وضعیت موجود:

• تحلیل فنی سئو: بررسی کامل وضعیت فنی وبسایت، شامل شناسایی نقاط قوت (مانند سازگاری با موبایل، سرعت بارگذاری مناسب و امنیت سایت) و نقاط ضعف (مانند خطاهای کراول، لینک‌های شکسته، عدم بهینه‌سازی کامل تگ‌های هدینگ و مشکلات در ساختار داده‌ها). هدف از این تحلیل، ایجاد یک پایه فنی محکم برای رشد آینده وبسایت بود. این فرآیند شامل بررسی دقیق نقشه سایت (Sitemap)، فایل robots.txt، ساختار URL، و پیاده‌سازی صحیح داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) بود تا موتورهای جستجو بتوانند محتوای سایت را به درستی درک و ایندکس کنند. همچنین، سلامت لینک‌های داخلی و خارجی سایت برای جلوگیری از صفحات مرده و بهبود جریان اعتبار (Link Equity) ارزیابی شد.

• تحلیل محتوای موجود: ارزیابی محتوا از نظر کیفیت، به‌روز بودن و انطباق با کلمات کلیدی مورد نظر مخاطبان. در این بخش، محتوای وبسایت از نظر پوشش کامل موضوعی و میزان رقابت‌پذیری در مقایسه با رقبا بررسی شد. ما از ابزارهای پیشرفته تحلیل کلمات کلیدی برای شناسایی “شکاف‌های محتوایی” (Content Gaps) استفاده کردیم؛ یعنی موضوعاتی که مخاطبان به آن‌ها علاقه دارند اما وبسایت پذیرش ۲۴ هنوز به طور کامل به آن‌ها نپرداخته است. همچنین، محتواهایی که از نظر سئو عملکرد ضعیفی داشتند، برای به‌روزرسانی یا بازنویسی کامل شناسایی شدند تا با هدف کلمات کلیدی جدید و بهبود یافته، مجدداً بهینه‌سازی شوند.

۲. تدوین استراتژی‌های بهینه‌سازی:

• جلسات مشاوره و هم‌فکری: برگزاری جلسات متعدد پرسش و پاسخ با تیم سئو پذیرش 24 برای شفاف‌سازی فرآیندها، درک عمیق‌تر چالش‌های داخلی و ارائه راهکارهای عملی. در این جلسات، نقاط ضعف محتوایی و فرصت‌های رشد در بازار آنلاین سلامت مورد بحث قرار گرفت. این جلسات، فضایی برای تبادل اطلاعات ارزشمند بین تیم متخصص در زمینه سلامت و من به عنوان کارشناس سئو فراهم کرد. این همکاری نزدیک به ما کمک کرد تا استراتژی‌هایی را طراحی کنیم که هم از نظر سئو مؤثر باشند و هم با اهداف کسب‌وکار و نیازهای واقعی کاربران مطابقت داشته باشند.

• استراتژی خوشه‌بندی محتوا (Content Clustering): تدوین استراتژی جامع خوشه‌بندی برای سازماندهی محتوا حول موضوعات اصلی (Pillar Pages) و افزایش اعتبار موضوعی وبسایت. این استراتژی شامل شناسایی موضوعات مادر پرتقاضا و تولید محتوای مرتبط (Cluster Content) برای حمایت از آن‌ها بود. به عنوان مثال، یک صفحه اصلی (Pillar Page) در مورد “انواع دیابت” ایجاد شد و محتواهای جزئی‌تری مانند “تغذیه مناسب برای دیابتی‌ها”، “علائم و راه‌های تشخیص دیابت نوع ۲” و “ورزش و دیابت” به عنوان صفحات خوشه‌ای (Cluster Content) با لینک‌های داخلی قوی به صفحه اصلی متصل شدند. هدف این بود که وبسایت به عنوان یک منبع معتبر و جامع در هر حوزه شناخته شود و ساختار لینک‌سازی داخلی تقویت گردد، که در نهایت به بهبود رتبه‌بندی وبسایت برای کلمات کلیدی رقابتی کمک می‌کند.

۳. ارائه راهکارها و نتایج مورد انتظار:

• شناسایی چالش‌ها و فرصت‌ها: شناسایی چالش‌های اصلی تیم در زمینه تولید محتوای مداوم و رقابت بر سر کلمات کلیدی پررقابت. در مقابل، فرصت‌های بالقوه برای ورود به بازارهای محتوایی جدید و پوشش نیازهای پنهان کاربران مشخص شد. به عنوان مثال، در حالی که رقابت بر سر کلمات کلی مانند “نوبت‌دهی پزشک” بسیار شدید بود، فرصت‌هایی برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long-tail keywords) و تخصصی‌تر در حوزه بیماری‌های خاص شناسایی شد.

• تدوین نقشه راه عملیاتی: ارائه پیشنهادات کاربردی و گام به گام برای بهبود لینک‌سازی داخلی، تولید محتوای طولانی و ارزشمند (Long-form content)، به‌روزرسانی محتوای قدیمی و برنامه‌ریزی برای تولید محتوای جدید. این نقشه راه به تیم کمک کرد تا به صورت سیستماتیک و هدفمند بهینه‌سازی سایت را ادامه دهند. نقشه راه شامل برنامه‌ریزی تقویم محتوا، تعیین مسئولیت‌ها، و تعریف شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) مانند افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود جایگاه کلمات کلیدی و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) بود.

۴. آموزش استراتژی خوشه‌بندی محتوا در کمپین‌های رپورتاژ:

یکی از بخش‌های کلیدی همکاری، آموزش تیم پذیرش 24 در زمینه به کارگیری استراتژی خوشه‌بندی محتوا برای کمپین‌های رپورتاژ بود. در جلسات مشاوره‌ای که برگزار شد، به تیم آموزش داده شد که چگونه به جای انتشار رپورتاژهای پراکنده، محتوای رپورتاژی را به صفحات اصلی (Pillar Pages) و صفحات خوشه‌ای (Cluster Pages) مرتبط لینک دهند. این رویکرد به جای توزیع اعتبار (Link Equity) به صورت پراکنده، آن را بر روی صفحات هدف متمرکز می‌کند و به افزایش اعتبار موضوعی وبسایت نزد موتورهای جستجو کمک می‌کند.